Projektowanie strategii Employer Branding i zarządzanie marką pracodawcy – Poznań

Termin szkolenia: 20-21.10.2021 | Godziny: 9:00 – 17:00 (z przerwami kawowymi oraz obiadową)

Miejsce: Poznań | Trener: Daria Siwka | Koszt: 2200 zł + VAT

O szkoleniu

Projektowanie strategii oraz zarządzanie wizerunkiem pracodawcy w „punktach styku z marką” to nie jest jakaś tajemna wiedza czy umiejętność, którą posiadają nieliczni. Jesteś w stanie poprowadzić takie działania w swojej organizacji, i to dość szybko i sprawnie – pod warunkiem oczywiście, że wiesz na co zwrócić uwagę, co jest absolutnie obowiązkowe, a co fakultatywne.

Jak angażować pracowników? Jak zebrać od nich spostrzeżenia i opinie na temat miejsca pracy? Czym jest Candidate&Employee Experience i w jaki sposób należy budować pozytywne doświadczenia w kontakcie z marką? Czym jest Employee Value Proposition i w jaki sposób zaprojektować listę wyróżników marki pracodawcy tak, by były to atrybuty spójne i atrakcyjne? Kto jest grupą docelową? Jak scharakteryzować persony? I wreszcie – jak zebrać wszystko w całość tak, by powstał plan sensownych, atrakcyjnych dla kandydatów i pracowników działań EBowych?

Tego dowiesz się na moim warsztacie. Co więcej – przećwiczysz każdy etap zarządzania wizerunkiem pracodawcy i tworzenia strategii. W związku z tym, że zaprojektowałam ich już kilkanaście mogę wskazać „co działa” w mniejszej, a co sprawdzi się w dużej organizacji.

Na szkoleniu otrzymasz skrojony specjalnie pod Twoje potrzeby podręcznik wraz z kompletem narzędzi przydatnych przy projektowaniu strategii! Dostaniesz też bardzo pomocny manual, za pomocą którego poprowadzisz niejeden projekt EB. Będziesz mogła/mógł do niego wracać jeszcze długo po naszym spotkaniu. A jeśli będziesz chciała/chciał – skorzystasz z bezpłatnych konsultacji.

Uwaga: szkolenie w 8-osobowej grupie (co oznacza, że na 100% uzyskasz odpowiedź na wszystkie swoje pytania!)

Zapraszam gorąco!

Dla Kogo?

Dla wszystkich fascynatów obszaru budowania wizerunku pracodawcy.

Program:

Dzień 1.:

„Szybka randka” z pojęciami marketing: marka, wizerunek, tożsamość, reputacja.
Employer Branding: po co? z kim? dla kogo? (gra).
Marka korporacyjna vs. marka pracodawcy – „efekt halo”.
Punkty styku z marką pracodawcy – „Candidate&Employee Experience”.
Grupy docelowe pracodawcy: definicja i mapa interesariuszy, tworzenie person i przygotowanie moodboardów, dobór kanałów i mediów pod wybraną personę (burza mózgów „kula śniegowa”).
Analiza działań i kampanii EB wybranych pracodawców.

Dzień 2.:

Employee Value Proposition: Definicja i cechy EVP, 5 pytań B. Minchingtona, siła „dowodów wspierających”, „matryca EVP” i projektowanie EVP dla Twojej organizacji.
Audyt marki pracodawcy, czyli jak zebrać dane, liczby i opinie. Charakterystyka metod: desk research, ankieta, pogłębiony wywiad indywidualny, pogłębiony wywiad grupowy, obserwacja. Przećwiczenie metod, zebranie pomocnych wniosków.
Strategia EB: definicja, etapy, kamienie milowe, organizacja pracy.
Komunikacja marki w oparciu o archetypy.
Analiza działań i kampanii EB wybranych pracodawców.
Źródła wiedzy i narzędzi potrzebnych do pracy nad strategią EB.

Czego dowiesz się na warsztacie:

Czym są i jaki rodzaj doświadczenia oferują „punkty styku” w Twojej organizacji na ścieżce CX&EX.
Jak projektować projekty EB za „złotówkę” i te z trochę większym budżetem.
Jak zaplanować strategię EB dla swojej organizacji od „A do Z”.
Na czym polega pozycjonowanie marki oraz jak zdefiniować Employee Value Proposition (i to przy udziale pracowników!).
W jaki sposób zdecydować która z grup docelowych jest dla Ciebie priorytetowa, która poboczna, a która pośrednia.
W jaki sposób pytać pracowników o ich opinię na temat miejsca pracy, zaangażowanie, potrzeby względem komunikacji wewnętrznej, itp.
Czym jest Key Visual i dlaczego wyznacza on kierunek niejednemu projektowi EB.
Jak zaprojektować strategię EB mając na to np. tylko dwa miesiące.

Dodatkowe informacje:

cena szkolenia obejmuje catering kawowy oraz catering obiadowy.
cena szkolenia obejmuje komplet materiałów (podręcznik i zestaw ćwiczeń).
każdy uczestnik będzie miał możliwość skorzystania dodatkowo z 1 godziny konsultacji online w ciągu 3 miesięcy od zakończenia warsztatów.
szkolenie w grupie maksymalnie 8-osobowej

Daria Siwka / Bio

Przewodniczka po świecie Employer Branding: ekspertka, konsultantka, facylitatorka, trenerka i wykładowczyni. Ma Ponad 15 lat doświadczenia w projektowaniu działań wizerunkowych i punktów styku z marką pracodawcy (również metodą Design Thinking). Strategia EB i komunikacja marki, badania ilościowe i jakościowe, definiowanie Employee Value Proposition, kultura organizacji i wartości – to jej główne specjalizacje.

Wierzy w Employer Branding 'doing', nie 'talking'. Dlatego absolutnie wszystko, co przedstawia sprawdziła w swoim działaniu projektowym. Wszystko to wraz z małymi i dużymi pracodawcami, którym towarzyszy na szlakach EB.

Autorka bloga poświęconego obszarowi Employer Branding, na łamach którego dzieli się swoim know-how. Inicjatorka i organizatorka wydarzeń branżowych EBMasters we Wrocławiu, które od kilku już lat skupiają społeczność osób z branży.

Talenty wg Gallupa: IDEATION [ODKRYWCZOŚĆ] ∗ INPUT [ZBIERANIE] ∗ WOO [CZAR] ∗ MAXIMIZER [MAKSYMALISTA] ∗ ARRANGER [ORGANIZATOR]

Zobacz jak szkolenia oceniają uczestnicy