Sezon ogórkowy w Employer Brandingu? Oto co możesz zrobić przez najbliższe dwa miesiące

Branża HR&EB zwalnia tempo? Ty też możesz, do czego szczerze Cię zachęcam! Zostaw sobie jednakże trochę przestrzeni na kilka działań. Spróbuj zrobić te parę rzeczy, aby we wrześniu mieć poczucie, że małymi krokami udało Ci się – mimo letniego leniuchowania – wykonać kawałek dobrej pracy.

Decyzje się ślimaczą, co rusz ktoś na urlopie, budżety zablokowane, a na horyzoncie zero ciekawych konferencji czy eventów HR&EB? Taka jest już nasza letnia rzeczywistość, ot co.

Zdecyduj jednak czy dla Ciebie sezon ogórkowy to czas na hibernację i nic-nie-robienie. Moim zdaniem, to idealna okazja, żeby nadrobić zaległości, poukładać sobie w głowie i, co najważniejsze, przygotować grunt pod drugą połowę roku. Ona zwykle jest bardzo intensywna, zgodzisz się? Procesy rekrutacyjne, formułowane oczekiwania biznesu, zaprojektowanie strategii wizerunkowe, która ma ruszyć wraz z początkiem roku – to tylko niektóre z zadań, które na Ciebie czekają. Dlatego wykorzystaj letnie tygodnie by zgromadzić dane, przygotować projekty wizerunkowe, podnieść swoje kompetencje z obszaru EB. Możliwości jest od groma!

1. Ogarnij te dane, o których zawsze zapominasz:

Pamiętasz te wszystkie dane, które zbierasz na bieżąco, ale nigdy nie masz czasu, żeby się w nie wgryźć? Teraz jest na to moment! Zanurkuj w analitykę swoich działań EB. Sprawdź, co przyniosło spodziewany efekt w poprzednim kwartale, a co jednak okazało się nietrafione.

• Przeanalizuj ruch na stronie kariery. Skąd przychodzą kandydaci? Jakie sekcje ich najbardziej interesują? Gdzie się zatrzymują, a gdzie uciekają? Jakie słowa kluczowe wpisują w wyszukiwarkę, czego szukają? Google Analytics nie jest taki skomplikowany jak może się wydawać. Umów się na konsultacje a podpowiem Ci jak to zrobić.

• Monitoruj pozostałe punkty styku z marką: Co mówi się o Twojej firmie w sieci? Jakie są sentymenty? Czy pojawiają się pytania, na które warto odpowiedzieć, zanim eskalują? Czy posty na LinkedInie generują ruch? A może konkretne artykuły na blogu karierowym? Dowiedz się, co naprawdę przyciąga uwagę Użytkowników marki.

2. Odśwież i zoptymalizuj istniejące treści

Masz już sporo materiałów: opisy stanowisk, artykuły na blogu, posty w social mediach, prezentacje. Czy na pewno są one aktualne i angażujące?

• SEO is your friend! Sprawdź, czy opisy stanowisk i artykuły są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek oraz AI (tak, tak, to już takie czasy nadeszły).
• Audyt treści: Przejrzyj wszystkie swoje materiały. Czy są spójne z aktualną strategią marki pracodawcy? Czy wciąż oddają prawdziwy obraz firmy? Pozbądź się przestarzałych informacji i uzupełnij braki.
• Recykling treści: Masz wartościowy webinar sprzed pół roku? Może przerób go na serię krótkich postów na LinkedIn (treści, prezentacja ppt, video)? Śmiało, wykorzystuj content wielokrotnie, pokazując go w różnych formatach.

3. Doprecyzuj projekty wewnętrzne

Kiedy nie ma presji z zewnątrz, łatwiej skupić się na tym, co dzieje się wewnątrz firmy. To idealny moment, żeby zacieśnić współpracę z innymi działami i pokazać, że Employer Branding to nie tylko marketing rekrutacyjny.

• Poszukaj przyjaciół. Masz wokół siebie interesujących specjalistów, ciekawe projekty realizowane przez inne działy, wewnętrzne akcje z inicjatywy pracowników? To wszystko może stać się  wartościowym contentem w obszarze EB. Umów się na kawę z przedstawicielami innych działów (marketing, Dział Sprzedaży, IT, produkcja) i poszukajcie wspólnych punktów styku.
• Zaproponuj warsztaty lub szkolenia. Może masz wiedzę, którą możesz się podzielić z  liderami, specjalistami? Jak efektywnie korzystać z LinkedIn? Jak przygotować angażujący opis stanowiska? Jak przeprowadzić dobrą rozmowę kwalifikacyjną, która buduje pozytywne doświadczenie kandydata? Jak tworzyć wartościowy content w mediach społecznościowych? Jak budować markę osobistą?
• Zbieraj opowieści o kulturze organizacji. Spotkaj się z pracownikami, którzy odnieśli sukces w firmie. Dowiedz się jaki był kontekst powstania waszych produktów. Od najstarszych stażem współpracowników posłuchaj o micie założycielskim. Pracownicy, którzy są uosobieniem firmowych wartości, niech opowiedzą Ci o DNA marki. Mnóstwo kluczowych dla wdrażania wartości w życie organizacji opowieści masz wokół  siebie!
• Włącz się w wellbeing pracowników: Jeśli firma organizuje jakieś aktywności dla pracowników (np. zajęcia sportowe, warsztaty, wyjazdy integracyjne), pokaż się na tych eventach. Zachęcaj pracowników do repostowania treści firmowych na własnych kanałach.

4. Pomyśl o długoterminowych projektach, na które nigdy nie masz czasu

Sezon ogórkowy to przestrzeń na myślenie strategiczne, na które w normalnym trybie często brakuje oddechu.

• Opracuj plan komunikacji marki pracodawcy: Jakie tematy są dla Was kluczowe? Jakie historie chcecie opowiadać? Stwórz kalendarz treści na kolejne miesiące, zaplanuj sesje zdjęciowe, wywiady z pracownikami. Być może zainteresuje Cię moje szkolenie lub konsultacje z Tone of Voice?
• Zrewiduj persony kandydatów: Czy Twoje persony są aktualne? Porozmawiaj z rekruterami, menedżerami, a nawet obecnymi pracownikami, by je doprecyzować. A może to narzędzie Ci się nie sprawdza i potrzebujesz „jedynie” wylistować Jobs to Be Done, które kandydaci & pracownicy mają do wykonania „zatrudniając” Twoją markę? Brzmi skomplikowanie? Polecam artykuł w tym temacie.
• Zaprojektuj podwaliny pod Program Ambasadorów Marki: przygotuj wytyczne rekrutacyjne, opracuj on-boarding ambasadorów, wyznacz cele programu. Skorzystaj z podpowiedzi (tu artykuł o projekcie dla Grupy Komputronik).
• Zaprojektuj podwaliny pod Employee Advocacy w firmie: to nie to samo co Program Ambasadorów. Choć jedno wspiera drugie. Tu artykuł na ten temat: Employee Advocacy.

5. Rozwijaj swoje kompetencje, zawsze jest coś do odkrycia w świecie EB!

Nie masz spotkań? Idealnie! Wykorzystaj ten czas na własny rozwój.

• Nadrob zaległości w branżowych lekturach: Masz stos książek o marketingu, HR czy EB, które leżą nieruszone? Wiesz co robić! A jeśli nie wiesz co czytać, tu znajdziesz listę dla EBowca.
• Zapisz się na szkolenie online z projektowania strategii. Mam dosłownie ostatnie wolne miejsca na sierpniowy termin. Szczegóły.
• Śledź branżowe podcasty i webinary: Nie brakuje darmowych źródeł wiedzy. Jest ich mnóstwo! Zrób sobie założenie, że co tydzień dowiesz się czegoś nowego lub zgłębisz znany temat z nowej perspektywy. W drodze na urlop, w ulicznym korku, podczas gotowania – słuchaj i ucz się od inspirujących osobowości.
• Trzymaj rękę na pulsie: niech to stanie się nawykiem, że 1h dziennie przeznaczysz na benchmark działań konkurencji, analizę treści w mediach społecznościowych z segmentu, w którym działa marka pracodawcy, itp. Oczywiście, nie pozwól by ciekawe treści ginęły w milionie informacji. Zatrzymuj je. Ja korzystam z OneNote Microsoft. A Ty?
• Weź udział w MasterMind_EB. To darmowa, ogólnopolska inicjatywa zrzeszająca specjalistki i specjalistów w EB. Jest jeden warunek: trzeba mieć doświadczenie w EB. Spotykamy się w każdy pierwszy wtorek miesiąca. 1.07. rozmawiać będziemy o PROPOZYCJI WARTOŚCI. Chcesz wpaść? Napisz.

Wyjaśnienie idei MasterMind_EB, agendy, zapisów. Pamiętaj, spotykamy się w każdy pierwszy wtorek miesiąca, w gronie osób, które doświadczają EB w praktyce!

Pamiętaj, że inwestycja w siebie to zawsze najlepsza inwestycja. Im więcej wiesz i potrafisz, tym skuteczniejszy i bardziej wiarygodna będziesz w pracy.

Niech ten sezon ogórkowy będzie dla Ciebie aktywnym czasem (ale nie za bardzo. Wiadomo, leżak się sam nie pohuśta…). Bywa, że aby pójść do przodu, trzeba na chwilę zwolnić, zastanowić    i rozejrzeć się wokół. Wykorzystaj ten spokój na strategiczne planowanie, głęboką analizę i podnoszenie swoich kompetencji. Kiedy inni wrócą z urlopów Ty nie tylko będziesz mieć gotowe pomysły, ale też potrzebną wiedzę by je zrealizować.

Photo by Anjuta Jankovic on Unsplash