W pierwszym sezonie przedstawiłam najważniejsze pojęcia z obszaru Employer Branding. Drugi sezon przynosi już więcej szczegółów, którymi osoba odpowiedzialna za wdrożenie strategii z pewnością również będzie zainteresowana.
Myślenie strategiczne umożliwia nam zbadanie co dzieje się z naszą marką „tu i teraz”. To umiejętność, dzięki której potrafimy zdefiniować na jakiej zmianie wizerunkowej nam istotnie zależy. Bez zrozumienia „co tu się dzieje” i „dlaczego” nie podejmiemy właściwej decyzji. Dlatego kluczowa jest uważność i zdolność do filtrowania rzeczy istotnych. Żadna organizacja nie jest w stanie robić wszystkiego. Tylko koncentracja na kluczowych założeniach pomoże nam mądrze inwestować uwagę, energię, czas i budżet oraz ludzi. Dzięki strategii wiemy „co” i „jak” chcemy osiągnąć, a także co „odpuścić”, bo nie realizuje naszych celów.
Strategia EB powinna być… obsesją. Obsesją na punkcie obranego kierunku pozycjonowania, mówienia o nim, budowania wiarygodności marki, prowadzenia spójnej narracji w poszczególnych punktach styku z nią. To pozytywna fiksacja na nieustannym kształtowaniu obrazu na jakim nam zależy. Dlatego też działanie w Employer Brandingu polega na mówieniu… „nie”. Nie – projektom EB, które nie osadzają nas w głowach grupy docelowej. Nie – wdrażaniu w życie wszystkiego, co „modne” na rynku HR. Nie – adhockowym działaniom bez składu i ładu.
Zapraszam Cię do obejrzenia dwudziestu kilkudziesięciosekundowych materiałów video. W każdym z nich przedstawiam najważniejsze założenia, tematy czy pojęcia, które warto znać jeśli dopiero projektujesz lub jeśli już wdrażasz strategię EB w życie organizacji. Dzięki tym krótkim lekcjom z pewnością rozwiniesz umiejętność myślenia strategicznego, uporzadkujesz wiedzę, zweryfikujesz swoje podejście do istoty strategii.
| Aby zaprojektować spójną, logiczną strategię Employer Branding, która spełni swoją rolę, potrzebujesz praktyki. Dołącz do mojego szkolenia EB online lub offline i naucz się definiować kluczowe założenia strategii pod okiem praktyka. |
W pierwszym sezonie „Na szlakach EB” zobaczysz:
🎦 S01E01 – Strategia EB: https://lnkd.in/d_K4Jijz
- O tym czym jest strategia.
🎦 S01E02 – Kierunki pozycjonowania marki: https://lnkd.in/dwR5tbJp
- O tym jak ustawiać markę w głowach i w sercach grupy docelowej
🎦 S01E03 – Grupy docelowe pracodawcy: https://lnkd.in/dHBjaN9q
- Najważniejsze pytanie w marketingu: dla kogo jest ten produkt?
🎦 S01E04 – Jak badać opinie pracowników: https://lnkd.in/den9sqQM
- Badania marki pracodawcy. Bez nich strategia się nie uda!
🎦 S01E05 – benchmark cz. 1.: https://lnkd.in/dAvccMWd
- Analiza otoczenia konkurencyjnego marki
🎦 S01E06 – benchmark cz. 2.: https://lnkd.in/dKKMCiRs
- „Z kim jesteśmy porównywani” a z kim „chcemy być porównywani” jako marka
🎦 S01E07 – Employee Advocacy: https://lnkd.in/dYCX6WJa
- O EA w ujęciu systemowym oraz projektowym. Ambasadorzy w życiu organizacji!
🎦 S01E08 – Cele strategiczne marki: https://lnkd.in/d2_fDKq3
- O tym, że „budowanie wizerunku atrakcyjnego pracodawcy” nie jest Twoim celem.
🎦 S01E09 – Zespół Projektowy strategii EB: https://lnkd.in/dj9hu428
- Ile osób powinien liczyć, kogo doń zaprosić, na czym polega jego praca w procesie.
🎦 S01E10 – Zespół Strategiczny strategii EB: https://lnkd.in/d3UrMJEU
- Kogo zaprosić, jak zarządzać pracą zespołu, a przede wszystkim dlaczego potrzebujemy top managementu w procesie budowania strategii EB.
1. sezon „Na szlakach EB” na moim profilu na LinkedIn
Drugi sezon również liczy dziesięć odcinków:
🎦 S02E01- kick-off procesu: https://lnkd.in/dCwTTvNA
- O pierwszym warsztacie z Zespołem Projektowym.
🎦 S02E02 – Czym jest KulturaOrganizacji i Wartosci: https://lnkd.in/dnWEgdd3
- Wszyscy wiedzą czym są, niewielu potrafi zdefiniować (a tym bardziej nią zarządzać).
🎦 S02E03 – Jak wdrożyć wartości w życie: https://lnkd.in/dgBnHTdU
- O tym jak przełożyć idee na rzeczywiste działania.
🎦 S02E04 – Synergia marek w EB:
- Marka pracodawcy nie jest i nie powinna być oderwana od marki organizacji, marki produktów (bądź usług) oraz marek osobistych tworzących ją pracowników i liderów.
🎦 S02E05 – Archetypy w komunikacji marki: https://lnkd.in/dhcd_e-r
- O tym czym to narzędzie jest (i nie jest).
🎦 S02E06 – Cele strategiczne marki: https://lnkd.in/d2Xk-fdp
- Jak zwizualizować przyszłość wizerunku pracodawcy. Ćwiczenie na warsztat z Zespołem Projektowym!
🎦 S02E07 – Tone of Voice: https://lnkd.in/dadXrARR
- O tym co mówić, jak mówić, jakie tematy w komunikacji marki podnosić.
🎦 S02E08 – Wartości marki a wartości firmowe: https://lnkd.in/d8PzmnXM
- O tym, że propozycja wartości marki nie jest tym samym co wartości firmowe.
🎦 S02E09 – Komunikacja projektu StrategiaEB w organizacji: https://lnkd.in/da2jW9T8
- Chcesz zaangażować organizację w proces? Zakomunikuj go!
🎦 S02E10 – badanie wizerunkowe vs. badanie zaangażowania: https://lnkd.in/dxB82_x5
- Zabierasz się za badanie wizerunkowe i nagle okazujesz się, że chcesz zbadać wszystko? To błąd! Zobacz co jest istotą tego badania.
2. sezon „Na szlakach EB” zobaczysz na moim profilu na LinkedIn
Do nagrania serii materiałów zainspirował mnie… Albert Einstein. Obliczył on nie tylko wiele skomplikowanych wzorów (fizycy będą wiedzieć o czym mówię), ale wypowiedział wiele mądrych sentencji. Jedna z nich idealnie podsumowywuje moją pracę: „Jeśli nie potrafisz wyjaśnić czegoś w prosty sposób, to znaczy, że tego nie rozumiesz”.
Cóż, mam nadzieję, że udało mi się – poprzez krótkie lekcje video – wyjaśnić wiele zawiłych kwestii strategicznych!
Oczywiście wiem, że nie wyczerpałam całego tematu! Przede mną trzeci sezon, a w nim między innymi o percepcji marki, big idea (potencjał i ograniczenia wizerunkowe), wizerunek branży, story marki, obietnica marki. Jak widzisz, mnóstwo ciekawych wątków! A jeśli czegoś brakuje, daj znać w komentarzu!
Photo by Jon Tyson on Unsplash
