Książki o Employer Branding, które poleca bardzoHR [lista aktualizowana na bieżąco]

Zachęcona pytaniami „które książki o budowaniu wizerunku pracodawcy warto przeczytać?” przygotowałam subiektywną listę pozycji. Uważam, że każda osoba zajmująca się Employer Brandingiem znajdzie tu mnóstwo inspiracji. Listę aktualizuję na bieżąco. To oznacza, że warto do niej co jakiś czas powracać (newsletter). Mi osobiście, każda z tych książek pomaga być coraz lepszą w definiowaniu strategii marki i wdrażaniu działań w wielu firmach. Wierzę, że i Tobie przyniesie mnóstwo dobrego!

Czego dowiesz się z tego zestawienia? (Spis treści)

• Selekcja zamiast kolekcji – dlaczego polecam tylko te książki, które przetestowałam w praktyce?

• Fundamenty Employer Brandingu – lektury obowiązkowe dla każdego, kto chce budować markę na faktach, a nie obietnicach.

• Psychologia i biznes w HR – dlaczego dobry specjalista EB musi czytać nie tylko o HR?

• Od teorii do wdrożenia – jak przełożyć wiedzę na realne procesy w Twojej firmie.

• Lista dla zabieganych – od czego zacząć, aby nie utonąć w teorii i zacząć działać.

Moja subiektywna lista lektur właśnie doczekała się kolejnej aktualizacji. Dodałam do niej kilka nowych pozycji, które ostatnio mocno mnie zainspirowały. Skupiłam się tym razem na głębokiej strategii i budowaniu trwałych fundamentów kultury organizacyjnej. Każda z tych książek przeszła przez moje ręce i zostawiła ślad w moim myśleniu o marce, o biznesie, o zarzadzaniu zespołem. Mam nadzieję, że te nowości okażą się dla Was równie pomocne. Zapraszam do sprawdzania co nowego pojawiło się na moich półkach! Artykuł zaktualizowany o moje najnowsze doświadczenia – bo w EB, tak jak w biznesie, kto stoi w miejscu, ten się cofa.

1. Richart Rumelt „Sedno Strategii” – Dla każdego, kto zajmuje się marką pracodawcy, strategią Employer Branding, kulturą organizacji, strategią marketingową, strategią HR czy wreszcie strategią biznesową. Najważniejsze wnioski: Bez zrozumienia „co tu się dzieje i dlaczego” nie powstanie dobra strategia. Nie można rozwiązać problemu, którego się nie rozumie. Dlatego tak kluczowe jest by w pierwszej kolejności ocenić problem. Co jest naprawdę ważne, a co ma drugorzędne znaczenie? Każdy może dostrzec wspaniałą strategię, lecz dopiero po fakcie. Nie ma żadnej teorii tworzenia strategii. Strategię się tworzy. To nie jest tak, że ma się ona nam 'objawić’. To wynik ciężkiej pracy. Pomysły mieć jest łatwo. Ale liczy się tylko przełożenie ich na konkretne działanie. Strategia to sposób postępowania, który pozwoli na poprawę sytuacji. Ani jednostki, ani organizacje nie mogą zajmować się wszystkim naraz. Strategia pozwala na wybór tego, co naprawdę ważne. Strateg rozpoznaje problem, który da się rozwiązać. To element mieszanki problemu i możliwości. Najpierw trzeba je zebrać, a dopiero potem wybrać, sklasyfikować. Kiedy je zbierzemy, należy je przefiltrować pod kątem ważności i możliwości rozwiązania. Jest tylko jeden sposób na zjedzenie słonia: jeden kęs naraz. Strategia powinna być procesem ciągłym. To nieustanne rozwiązywanie problemów przy wykorzystaniu możliwości.
2. Natalia Hatalska, „Cząstki przyciągania” – pozycja obowiązkowa dla kogoś, kto chce rozejrzeć się wśród ciekawych, niestandardowych kampanii marketingowych. Choć autorka wspomina o zaledwie 3 czy 4 działaniach z obszaru Employer Branding, to zdecydowanie warto zainspirować się całą resztą również.
3. Paweł Tkaczyk, „Zakamarki marki” – książka, którą pochłonęłam w czasie jednej podróży pociągiem relacji Wrocław – Poznań. Autor przybliża świat marki, wizerunku, tożsamości, pozycjonowania, insightów. Ten słynny na całą Polskę Wrocławianin wie jak opowiadać historie o marce. Robi to naprawdę dobrze. A w dodatku świetnie przedstawia podstawowe zagadnienia ze świata brandingu. Myślisz, że to nie Employer Branding? Zajrzyj do książki, a przekonasz się jak niewielka jest odległość pomiędzy Klientem a Pracownikiem.
4. Julia Dąbrowska, „Praktyka Employer Brandingu. Rozmowy z managerami” – książka w 100% dotyka tematy EB, i to z bardzo praktycznej strony. Choć interlokutorami są przedstawiciele najrozmaitszych organizacji, na pewno znajdziesz tam wiele praktycznych rad, które z powodzeniem będziesz mógł zastosować w swojej małej lub dużej organizacji.
5. Simon Barrow, Richard Mosley, „The employer brand. Bringing the best of brand management to people at work” – na tę książkę trzeba mieć trochę czasu. Wymaga skupienia, uważności, analizy. Nie jest łatwa (nie tylko dlatego, że czyta się ją w nie-ojczystym języku). To niejako przewodnik w świecie EB. Bo jak piszą na Amazonie: „Written by the creator of the Employer Brand concept and one of its most experienced practitioners, this book provides an inspirational and practical guide to the subject. Whether you are in senior line management, HR, marketing or internal communications, you will discover how managing your employer brand more effectively can improve your performance”.
6. K. Wojtaszczyk, „Employer branding czyli zarządzanie marką pracodawcy” – autorka przede wszystkim wyjaśnia dlaczego należy stosować EB oraz w jaki sposób zarządzać marką organizacji jako pracodawcy. Chociaż jest to pozycja dość „naukowa”, to jest bardzo realna i pożyteczna.
7. J. Leary-Joyce, „Budowanie wizerunku pracodawcy z wyboru” – autorka rozmawiała z przywódcami, kierownikami i pracownikami 100 najlepszych brytyjskich pracodawców, publikowanej przez tygodnik „Sunday Times” i stworzyła swoisty poradnik kształtowania angażującej atmosfery pracy.
8. David Ogilvy, „Wyznania człowieka reklamy” – znów możesz być zaskoczony, że pozycja nie-EBowa. Wprost przeciwnie. Jej absolutnie najmocniejszą stroną są barwne anegdoty, które przybliżają nas do rozumienia po co ta reklama w ogóle jest potrzebna. Ten bestseller aż się prosi o należne miejsce na półce Employer Brandingowca.
9. J. Collins, „Od dobrego do wielkiego” – zaskakujące opisy 11 przypadków firm, które zmieniły swą kulturę organizacji, swoje DNA i stały się rozpoznawalne na całym świecie (m.in. Intel, Coca-Cola i General Electric). Magazyn „Fast Company” nazwał tę książkę biznesową ideą roku. Czy potrzeba zachwalać ją dalej?
10. K. Murray, „Inspirująca komunikacja” – podtytuł tej książki to „Podręcznik dla liderów”, ale moim zdaniem mógłby on z powodzeniem brzmieć „Podręcznik dla EBowca”. Jest bardzo praktyczna i inspirująca.
11. F. Laloux, „Pracować inaczej” – chwilami trudna w odbiorze, ale baaaardzo mądra książka. Pokazuje kulturę organizacji, jej przemiany, jej ewolucję. Turkus w czystej postaci. Mówi się o nim coraz więcej i częściej, nie tylko na konferencjach HR.
12. Tom Kelly i David Kelly, „Twórcza odwaga” – mam tę książkę w formie e-booka, ale gdyby była w wersji „tradycyjnej” na pewno zawierałaby mnóstwo karteczek post-it wraz z notatkami poprzyklejanymi przy interesujących fragmentach. A tych jest w książce mnóstwo! Przykłady projektów realizowanych tą metodą nie tylko rozszerzają źrenice ciekawości, ale przede wszystkim umacniają w przekonaniu, że Design Thinking z powodzeniem można wykorzystywać w Employer Brandingu.
13. Maja Gojtowska, „Candidate Experience. Jeszcze kandydat czy już kliefnt?” – Maja dzieli się przemyśleniami i – przede wszystkim – przykładami z polskiego rynku na ciekawy, trafny i spójny Candidate Experience. Dwanaście rozdziałów książki przybliżą Ci nie tylko to czym CX tak naprawdę jest, ale w interesujący sposób zaprezentują refleksje Mai poparte danymi z badań. Moja recenzja książki, do której szczerze Cię zachęcam, przybliży Ci więcej szczegółów.
14. Dorota Raniszewska, Jeden obraz – wiele słów” – absolutnie fenomenalna (i obowiązkowa) pozycja dla trenerów, facylitatorów, coachów, moderatorów badań fokusowych. Jak za pomocą obrazów rozmawiać m.in. o rozwoju osobistym, ważnych decyzjach, a także marce własnej i marce osobistej.
15. Justyna Matras, Rafał Żak, „Trener w rolach głównych” – szkolisz, facylitujesz? Tę książkę musisz koniecznie przeczytać. Mnóstwo narzędzi, mnóstwo wiedzy (ciekawy rozdział o procesie grupowym), mnóstwo inspiracji.
16. Kim S. Cameron, Robert E. Quinn, „Kultura organizacyjna – diagnoza i zmiana”. Kulturę organizacji trudno zdefiniować, bo jest jak powietrze. Ona po prostu jest. Czy zarządzamy nią świadomie, czy próbujemy jej nie zauważać – wywiera kluczowy wpływ na organizację. Autorzy książki wyjaśniają krok po kroku jak kulturą „zarządzać”, a ich Model Wartości Konkurujących jest (empirycznie przeze mnie sprawdzonym!) doskonałym wręcz narzędziem upraszczającym niełatwe przecież zagadnienia, jakim są bez wątpienia kultura i wartości.
17. Eric G. Flamholtz,  Yvonne Randle, „Kultura firmy”. Warto wydać na tę książkę niemałe pieniądze. Wydana przez ICAN Institute gwarantuje wysoką jakość merytoryczną. Autorzy opisali pięć obszarów zarządzania kulturą: Orientacja na klienta // Orientacja na ludzi // Orientacja procesu // Silne standardy wydajności i odpowiedzialności// Innowacja i otwartość na zmiany. Liczne przykłady i analizy pomogą Ci opracować sześcioetapowy konkretny plan zarządzania kulturą organizacji. Pamiętaj jednak, że nie ma tu gotowych odpowiedzi. Tak, jak nie ma jednego, gotowego wzorca kultury.
18. Anna Macnar, „Employer Branding bez tajemnic”. Kompendium wiedzy, podręcznik, przewodnik. Tak w skrócie mogłabym przedstawić książkę, obok której student(ka), specjalista (ka) czy nawet już i ekspert(ka) EB przejść nie może obojętnie. Krok po kroku autorka oprowadza po takich obszarach, jak: marka i budowanie doświadczeń, grupy docelowe i persony, Employee Value Proposition, Employee Advocacy, itp. Materiał dla kogoś, kto dopiero zaczyna w EB, ale też i dla osoby, która poprowadziła niejeden już projekt i chciałaby sprawdzić czy czegoś nie pominęła. Chociaż nie znajdziesz tu konkretnych narzędzi czy matryc (bo też nie takie było założenie tej książki), to na pewno uważny czytelnik będzie mógł  na jej podstawie przygotować plan strategii dopasowany do swojej organizacji (=celów, zasobów, ograniczeń). Naprawdę dobra robota!
19. Urszula Zając-Pałdyna, „Employer Branding po polsku”. Chcesz ciekawe przykłady działań EBowych? A może wolisz poczytać o najważniejszych pojęciach z obszaru budowania wizerunku pracodawcy? A może masz ochotę na interesujący koktajl powyższych kwestii? Książkę Uli czyta się szybko i przyjemnie. I z jakimś takim sympatycznym poczuciem, że -prawniczka z wykształcenia- świetnie potrafi połączyć konkret i obiektywne dane z humanistyczną stroną Employer Brandingu.
20. Seth Stephens-Davidowitz, „Wszyscy kłamią”. Rozszerzenie tytułu tej książki jest jest trafnym streszczeniem: „Big data, nowe dane i wszystko, co internet może nam powiedziec o tym, kim naprawdę jesteśmy”. Autor udowadnia jak na podstawie danych, których dostarcza wyszukiwarka internetowa, można poznać ludzi: ich preferencje seksualne, filmowe i polityczne. Przekonuje, że ludzie kłamią w deklaracjach (np. ankietach), a prawdę wpisują w Google. Warto sięgnąć po mnóstwo odkrywczych przykładów i zastanowić się nad swoją pracą badacza marki pracodawcy. W tym wpisie szerzej opisuję dlaczego warto. Inspirująca lektura!
21. Paul Arden, „Cokolwiek myślisz, myśl odwrotnie”. Książka dyrektora kreatywnego Saatchi&Saatchi pokaże Ci jak czasem nierozawaga jest lepsza, niż rozsądek. Odwaga, ryzyko, testowanie i eksperymentowanie. Tym powinien odznaczać się każdy, kto chce zmieniać świat wokół siebie. A taką przecież rolę powinien mieć, moim zdaniem, EBowiec. Lektura tej książki to czysta przyjemność. Obok błyskotliwych rad, inspirujących historii znajdziesz w niej również ciekawe zdjęcia. Lubię każdemu mojemu klientowi wysyłać ją w podziękowaniu za współpracę.
22. Edyta Sander, Mateusz Jabłonowski, „Employer branding. Praktyczny podręcznik”. Autorzy dotrzymują słowa danego w tytule. Na wskroś praktyczne ujęcie tematu! Lista i opis narzędzi EB zewnętrznych/wewnętrznych oraz offline/online. Do tego: podpowiedzi KPI, lista możliwych zagrożeń, ale też i sprawdzonych rekomendacji. Całość spięta klamrą 'Talent Journey’, która prowadzi nas przez najważniejsze etapy doświadczania marki: od 'awareness’ do 'parting’. +25 krótkich opisów projektów od różnych pracodawców sprawia, że mamy do czynienia nie tylko z pomysłami („Co zaprojektować dla grupy docelowej?”), ale dostajemy podpowiedzi jak w praktyce może to wyglądać. Podręcznik jako must have dla rozpoczynających swoją przygodę z projektami EB, jak również i dla wyjadaczy. Świetnie porządkuje wiedzę!
23. Janina Bąk, „Statystycznie rzecz biorąc. Czyli ile trzeba zjeść czekolady, żeby dostać Nobla”. Na samą myśl o skonstruowaniu ankiety do pracowników robi Ci się niedobrze? Nie wiesz jak dobrać grupę do badania? Czego szukać w wynikach? I jeszcze jak je zwizualizować? Z pozoru o labradorach, klapkach kubota, biszkoptach i intymnych chwilach w łazience. Janina Bąk o statystyce i badaniach opowiada tak, że płoną policzki! Nagle pojęcia, takie jak: korelacja, reprezentatywność, eksperyment, ilościowe i jakościowe metody badawcze, itd. stają Ci się tak bliskie, że chcesz się do nich nie tylko przytulić, ale odtąd zacząć brylować w towarzystwie z ich udziałem! Bo nagle rozumiesz jak kłamią słupki danych prezentowanych w rządowych wiadomościach, albo jak manipulują i straszą antyszczepionkowcy. Koniecznie sięgnij po tę książkę. Zwłaszcza w towarzystwie dobrej czekolady! Ale Nobla nie oczekuj ;-).
24. Phil Barden: „Odkoduj pułapki myślenia w biznesie. Jak ekonomia behaworalna wpływa na wybory klientów”, mt biznes. Książka o tym dlaczego wybieramy jedne marki, a drugie omijamy szerokim łukiem. Pozycja obowiązkowa również dla człowieka od EB. Jest o pozycjonowaniu, o punktach styku, a także o tym w jaki sposób zachowujemy się jako konsumenci. A to wszystko oparte o wyniki badań zilustrowane arcyciekawymi przykładami z rynku produktów i usług.
25. dr Bartłomiej Brach, dr hab. Jacek Wasilewski: „Organizacja to opowieść. Słuchaj, opowiadaj i dziel się historiami, które wzmocnią kulturę organizacyjną Twojej firmy”, Newsline. Bezcenna wiedza dla twórców contentu EBowego, specjalistów komunikacji wewnętrznej, osób odpowiedzialnych za kulturę organizacyjną w firmie. O sile opowieści i o tym jak szukać i słuchać historii pracowników.
26. Dr Aga Szóstek: „Strategia Umami. Jak połączyć biznes z projektowaniem doświadczeń i wyróżnićsię na rynku”. mt biznes. Piąta kategoria smaku (obok słodkiego, kwaśnego, słodkiego i gorzkiego) jest kanwą do zaproponowania modelu projektowania doświadczeń użytkowników. Autorka, łącząc dwa światy UX i CX proponuje nowe spojrzenie na czynniki motywujące i zniechęcające do wyboru określonej usługi. Strategia Umami w centrum stawia klienta i umiejętnie przekłada wizję firmy na konkretną dla niego ofertę.
27. Chip Heath & Dan Heath: „Przyczepne historie”, mt biznes. Moc wskazówek i przykładów na to jak w sposób prosty, angażujący i kontreny trafiać w samo sedno! Inspirujące anegdoty i fakty z czasów Cervantesa, Edisona, prekursorów marketingu aż po współczesność. Pojęcia z pogranicza ekonomii behawioralnej, zarządzania zespołem, budowania kultury organizacji. Obowiązkowa lektura dla osób od Employer Branding, komunikacji wewnętrznej, PR, HR.
28. Krzysztof Polak, Marzena Żurawicka: „Semiotyka w marketingu”, PWN. Wszystko jest tekstem kultury: dress code, ulubiony środek lokomocji, reklama w gazecie. Wszystko! Konteksty, kategorie, marki. Żyjemy w świecie, który zbudowany z różnych znaczeń nieustannie zaprasza nas do ich odkodowywania. Czy je dostrzegamy? Tylko dla freaków marketingowych. Książka, dzięki której narodziłam się na nowo:)
29. Praca zbiorowa: „EBecadło”. Pomysłodawca T. Słoma, wydawca: eTutor. Projekt ten, będący małym dziełem sztuki, to sentymentalny powrót do czasów szkolnych. Dostarcza skondensowanej wiedzy z zakresu Employer Brandingu (25 autorów = 25 lekcji, w tym i moja: „Recruitment marketing”). Pięknie ilustrowana lektura, którą w bezpłatnej formie możecie zamówić na stronie wydawcy.
30. Jarosław Szczepański: „Złota strategia. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków”. One press. Książka, która w klarowny sposób tłumaczy czym jest sedno strategii, jak je zdiagnozować oraz jaki manewr zastosować by nadać kierunek potrzebnym zmianom. Lektura dla strategów biznesu. W związku z tym jednak, że proces budowy strategii jest uniwersalny, z pewnością osoby odpowiedzialne za Employer Branding znajdą tu dużo istotnych podpowiedzi. To, co jednak jest kluczowe, to fakt, że po przeczytaniu „Złotej strategii” z pewnością zdobędą niezbędne kompetencje do tego, by o teraźniejszości i przyszłości firmy móc rozmawiać z top managementem wspólnym, zrozumiałym dla obu stron językiem.
31. Katarzyna Lampart: „Twoja firma, nasza marka”. O tym jak Employer Branding powinien wpisywać się w strategię i potrzeby biznesowe organizacji a zwłaszcza o tym jaką rolę osoba odpowiedzialna za EB powinna przyjąć w zależności od kontekstu, w jakim przyjdzie jej działać. Dzięki gotowym narzędziom możesz tworzyć wartościowe projekty i realizować cele strategiczne. Warto!
32. Marcus Sheridan: „Co chce wiedzieć klient. Jak tworzyć treści w inbound marketingu i sprzedaży odpowiadające na pytania odbiorców” mt biznes: Metoda TAYA (They Ask, You Answer) to strategia, która uczy, jak budować zaufanie odbiorców marki, dając wyczerpujące odpowiedzi na ich pytania i wątpliwości. Dzięki tej książce dowiecie się jak tworzyć angażujące treści (np. 5 typów treści, wideo) i kto powinien być w nie zaangażowany.
33. Al Ries, Jack Trout: „22 niezmienne prawa marketingu”: ta klasyczna pozycja to absolutny fundament, który uświadamia, że marketing (również ten rekrutacyjny) to nie walka na tzw. elementy oferty, lecz walka na percepcje w głowach odbiorców. Autorzy tłumaczą dlaczego lepiej być pierwszym w danej kategorii, niż lepszym i dlaczego próba bycia pracodawcą „dla wszystkich” to najkrótsza droga do bycia marką dla nikogo. Choć przykłady dotyczą wielkich korporacji i produktów, jednak każde z opisanych praw możesz niemal 1:1 przełożyć na budowanie unikalnego EVP oraz strategii pozycjonowania marki pracodawcy.
34. Daniel Coyle, „Kod kultury. Poczuj siłę działania w grupie”: autor bada mechanizmy, które wpływają na wyniki osiągane przez zespoły. Udowadnia, że za sukcesem nie stoi wysokie IQ członków grupy, lecz ich poczucie bezpieczeństwa i przynależności. Książka uczy jak budować wzajemne zaufanie i wyznaczać jasne, wspólne cele dla grupy. Dla EB-owca to bezcenna lekcja o tym, co tworzy prawdziwą „chemię” wewnątrz organizacji. Dowiesz się z niej jak opowiadać o kulturze organizacyjnej i wartościach w sposób autentyczny oraz wolny od frazesów. To absolutna podstawa do zrozumienia, jak projektować silne i spójne doświadczenia pracowników.
35. Seth Godin, „Myślenie strategiczne”: strategia to nie jest plan działań! Dla osób od Employer Brandingu to może być najważniejsza lekcja płynąca z tej książki. Godin uczy jak przestać gonić za chwilowymi trendami w komunikacji rekrutacyjnej. Zamiast tego pokazuje jak budować autentyczne zaufanie i wywoływać realną zmianę w percepcji odbiorców. To lektura o głębokiej empatii oraz o odwadze w dokonywaniu trudnych wyborów w pozycjonowaniu marki. Pomoże Ci ona stworzyć markę, która jest wyrazista i naprawdę ma znaczenie na rynku pracy.
36. Chip Heath, Karla Starr, „Liczby się liczą”: książka uczy jak zamieniać suche dane w zrozumiałe i sugestywne obrazy. To idealna lektura dla każdego, kto prezentuje wyniki badań EB przed zarządem! Dowiesz się z niej jak nadawać liczbom odpowiedni kontekst i „ludzką perspektywę”. Mnóstwo arcyciekawych przykładów! Dzięki nim Twoje raporty przestaną być tylko zestawem cyfr, a zaczną budzić realne emocje. To doskonały trening z komunikacji opartej na danych, które zapadają w pamięć.
37. Seth Godin, „To jest marketing”: autor całkowicie zmienia tradycyjne podejście do promocji. Bo marketing to nie manipulacja (czego sztukę wdraża na rynku wielu marketerów), lecz akt pomagania innym. W świecie Employer Brandingu oznacza to głębokie zrozumienie potrzeb odbiorców marki pracodawcy. Godin uczy jak znaleźć „najmniejszy opłacalny rynek” oraz minimalną grupę docelową – zamiast trafiać do wszystkich. To idealna lektura dla każdego, kto chce tworzyć komunikację pełną empatii i sensu.
38. Amy Edmondson, „Firma bez strachu”: o tym, że silna kultura organizacyjna opiera się na fundamencie bezpieczeństwa psychologicznego. Autorka wyjaśnia, dlaczego pracownicy często milczą w kryzysowych sytuacjach i jak to milczenie hamuje innowacyjność oraz budowanie kultury organizacyjnej nastawionej na rozwój. Z tej książki dowiesz się jak tworzyć środowisko, w którym każdy czuje się swobodnie, dzieląc się lekcjami z porażek oraz otwarcie przyznając się do popełnianych błędów. Bo istota kultury organizacyjnej tkwi w zaufaniu, a nie w braku konfliktów w grupie. Znajdziesz tu konkretne wskazówki jak wspierać zarządzanie zmianą poprzez otwartość i eliminację strachu przed oceną. To lektura, która pomoże Ci sprawić, by rola kultury organizacyjnej w Twojej firmie stała się jej największym wyróżnikiem na rynku pracy.
39. Maria Mycielska, „Praktyczny podręcznik zarządzania kulturą firmy”: to konkretny przewodnik po kształtowaniu środowiska pracy w organizacji. Dowiesz się z niego, że budowanie kultury organizacyjnej to proces, a nie  ad hock’owe działanie. Oznacza to, że należy nim świadomie sterować. Autorka wyjaśnia jaka jest istota kultury organizacyjnej, pokazuje, jak codzienne normy ostatecznie wpływają na wyniki firmy. Książka uczy jak w praktyce wygląda diagnoza i zmiana kultury organizacyjnej. Mnóstwo ciekawych podpowiedzi, które warto wziąć pod uwagę we wdrażaniu kultury, na jakiej nam zależy.

A Ty, co dodasz do listy?

FAQ – Jak mądrze budować wiedzę o EB z książek?

1. Czy czytanie książek o Employer Brandingu wystarczy, by zostać osobą ekspercką? Książka to tylko inspiracja i punkt wyjścia. Jako praktyk podkreślam: sama teoria to „teoretyzowanie”, którego unikam. Prawdziwa wiedza rodzi się wtedy, gdy przeczytaną koncepcję sprawdzisz w swojej organizacji i dostosujesz do jej unikalnej kultury.

2. Jakie książki o Employer Brandingu są najlepsze dla początkujących? Najlepsze są te, które układają proces w głowie. Szukaj pozycji, które tłumaczą EB jako element strategii biznesowej i zarządzania doświadczeniami pracowników. W moim zestawieniu znajdziesz tytuły, które stanowią solidny fundament do pracy.

3. Czy warto czytać zagraniczne publikacje o HR, czy lepiej skupić się na polskim rynku? Warto czerpać z trendów globalnych, bo mechanizmy psychologiczne i biznesowe są uniwersalne. Jednak zawsze filtruj tę wiedzę przez polskie realia rynku pracy. Dobra książka to taka, której uniwersalne zasady potrafisz dostosować do kontekstu marki.

4. Dlaczego w zestawieniu eksperckim znajdują się książki spoza działu HR? Ponieważ Employer Branding to miks marketingu, psychologii, socjologii i zarządzania. Nie da się budować silnej marki pracodawcy, czytając tylko o HR. Ekspert musi rozumieć mechanizmy perswazji, budowania społeczności i analizy danych – i to właśnie oferują te „nieoczywiste” lektury.

5. Jak wycisnąć z książki o EB jak najwięcej konkretów? Moja metoda to: czytam, notuję jedną konkretną rzecz do wdrożenia (OneNote lub Notion) i testuję ją w działaniu. Jeśli coś nie działa w moich projektach, odrzucam to, nawet jeśli autor jest światowej sławy guru. W moich rekomendacjach znajdziesz tylko to, co przeszło ten test.

Daria Siwka Przewodniczka po świecie Employer Branding & Kultury i Wartości

Buduję spójne strategie HR & Employer Branding ❱ Przekładam Kulturę organizacji i wartości na skuteczne rozwiązania Client & Candidate & Employee Experience ❱ AI w HR & EB ❱ Procesy, projekty, konsulting, wystąpienia.

Zobacz pełny biogram

employer branding kultura organizacji budowanie wizerunku pracodawcy kampanie rekrutacyjne employee value proposition employee advocacy